La Sociedad de Promoción Exterior de Lanzarote (SPEL-Turismo Lanzarote) ha reforzado el plan de comunicación y marketing elaborado con el fin de relanzar el destino en el actual contexto turístico provocado por el Covid-19 con el diseño de dos importantes campañas promocionales en Reino Unido y Alemania. Su ejecución en las próximas semanas contará con el apoyo de prestigiosas agencias especializadas radicadas en estos dos destacados mercados turísticos. Turismo Lanzarote prevé además llevar a cabo en los meses de verano campañas promocionales en otros países emisores, como Irlanda, Países Bajos y Francia, que se sumarán a las ya emprendidas por el Ente insular en aeropuertos del Archipiélago dirigidas a atraer a la isla al mercado turístico canario.

La presidenta del Cabildo, María Dolores Corujo, señala que la idea es “generar confianza y seguridad en el destino, trasladando a los mercados nuestra firme apuesta por la seguridad sanitaria y la calidad, huyendo del turismo de masas”.

Las campañas promocionales contarán con la colaboración de Turespaña, a través de las Oficinas Españolas de Turismo, y de Promotur, e incluirán envío de notas de prensa a medios genéricos y especializados, difusión de newsletters, organización de viajes de familiarización con el destino, presencia en las redes sociales creación de audiovisuales o webinars.

El citado plan de marketing y comunicación prevé por otra parte la reactivación de los acuerdos de co-marketing, paralizados tras la declaración del estado de alarma, que permitirán la ejecución de actividades de marketing a través de colaboraciones con aerolíneas, turoperadores y agencias de viajes online en los mercados emisores, confiando así en la recuperación de la llegada de turistas a la isla a través de alianzas con actores turísticos estratégicos.

Contempla también la reactivación de campañas de marketing y la contratación de otras nuevas dirigidas al mercado nacional, y subraya que “cobra importancia fundamental que el lanzaroteño veranee en su isla y estimular el apego y la identidad del canario con las islas”, por lo que prevé la ejecución de un plan de promoción, puesto ya en marcha, en los aeropuertos canarios y la firma de acuerdos con aerolíneas y navieras.

El documento recoge asimismo un importante bloque de acciones en el ámbito digital, resaltando la permanente presencia en redes sociales como “clave para el posicionamiento del destino en nuestra comunidad virtual”, así como las cientos de miles de visitas contabilizadas en la web corporativa o el elevado alcance obtenido por el video promocional #LOVELanzarote, que ha mantenido viva la esencia del destino en el recuerdo de los turistas en el nuevo contexto turístico. Subraya asimismo la participación de Turismo Lanzarote en acciones B2B (bussines to bussines) en destacados boletines del sector como el de Hosteltur y la reorganización del calendario de asistencia a eventos y ferias promocionales, programando su presencia en los mismos de manera online.

También resalta el denominado marketing de productos, que contempla la promoción virtual de los productos turísticos promovidos por Turismo Lanzarote como son European Sports Destination, Lanzarote Music Festivals, Lanzarote Convention Bureau (producto MICE), Lanzarote Film Commision, Signature Lanzarote, Alojamientos Singulares, Superyatch Destination, así como del club de producto turístico Saborea Lanzarote.