Dentro de la estrategia de marca ‘always on’ de Islas Canarias, que busca estar de manera continua en contacto con la audiencia europea, Promotur Turismo Canarias, adscrita a la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, ideó una nueva acción promocional que aprovechó la fecha del primer día del invierno, el 21 de diciembre.

El objetivo fue que se desarrollara en redes sociales, y que se recordara que las Islas Canarias disfrutan del ‘mejor clima del mundo´.

La pieza audiovisual, que se compartió en los perfiles de redes sociales de Facebook e Instagram, desmonta las connotaciones que se asocian al invierno como puede ser vestirse con ropa de abrigo, no hacer planes en el exterior o quedarse en casa y aburrirse, a través de imágenes de Canarias que muestran cómo, también en invierno, en las Islas se puede disfrutar de muchas horas de sol y de diversión.

El video, realizado expresamente para estas dos plataformas, se difundió en diez idiomas en los mercados español y de Francia, Reino Unido, Irlanda, Alemania, Italia, Polonia, Bélgica, Holanda, Noruega, Suecia y Rusia.

Se trata de una acción enmarcada en la fórmula ‘dayketing’, que aprovecha el contexto y los distintos días del calendario para difundir ciertos mensajes, puesto que los usuarios están más predispuestos a consumir contenidos relacionados con esas fechas clave.●