La marca turística Islas Canarias hizo pleno el pasado día 11 de marzo, en los premios The Travel Marketing Awards (TTMA) de Londres, donde recibió galardones en las 10 categorías en las que estaba nominada: un Oro, dos Platas, cinco Bronces y dos puestos finalistas. Ha sido el único destino español entre los nominados y ganadores. Los TTMA son considerados los premios de mayor prestigio en el ámbito del marketing y la comunicación turística en Reino Unido, que a su vez es la capital de la industria turística internacional.

Estos galardones reconocen la fortaleza de la estrategia de la marca Islas Canarias y su capacidad para seguir innovando cada año y mejorar su posicionamiento en los mercados clave. El jurado no solo ha valorado la calidad de las acciones, sino también una estrategia continuada de innovación y microsegmentación que hace posible llegar a muchos públicos con contenidos que responden a sus motivaciones y que les impulsa a venir a las Islas a pasar sus vacaciones.

Los premios han sido un Oro para ‘Encuéntrame y Piérdete’, en la categoría de Campaña de Marketing Digital, junto con un Bronce en Social Media. Esta acción basada en el bodypainting proponía al espectador encontrar la silueta de una persona que aparecía mimetizarse con el paisaje.

La acción ‘Not Winter Games’ consiguió una Plata en Campaña de Marketing Digital, una Plata en Docusoap (una variable de serie televisiva que muestra la vida cotidiana de sus protagonistas) y un Bronce en Campaña del Año de más de 500.000 libras. Se trata de una acción de marketing de contexto donde se aprovechó la celebración de los Juegos Olímpicos de Invierno para recordar que en Canarias no se pueden practicar esos deportes gracias a su buen clima todo el año, mostrando en tono de humor las actividades que se pueden desarrollar al aire libre: rodar por las dunas de una playa, deslizarse por un tobogán de agua o tomar el sol sobre la arena.

La campaña ‘El mejor clima de la Galaxia’ también fue premiada con un Bronce como la Mejor Estrategia de Esponsorización y Afinidad de Marca, una promoción en la que Islas Canarias, de la mano de la última entrega de ‘Star Wars’, aprovechó el rodaje que se realizó en Fuerteventura para vincular el atributo más preciado de las Islas, el buen clima, con universo de esta saga cinematográfica.

‘Islas de Interés’ consiguió un Bronce en la categoría de Marketing Innovador y un Bronce en el apartado de Estrategia de Relaciones Públicas. Esta acción, a modo de case study, explica la evolución de la estrategia de marketing y comunicación hacia la microsegmentación y la generación de contenidos que dan respuesta a las preguntas que tiene un turista cuando busca un destino dónde pasar sus vacaciones.

La promoción realizada en el Día Internacional de las Familias, ‘What would you like your children to remember?’, fue finalista en la categoría de Campaña de Marketing Digital con un vídeo protagonizado por un grupo de personas mayores que conservan hasta el final de sus días los recuerdos de las vacaciones que han pasado con sus seres queridos. La pieza audiovisual animaba a visitar en familia los destinos insulares, para disfrutar de vivencias que permanecerán siempre en sus recuerdos.

Finalmente, la campaña publicitaria de El Hierro ‘¡Déjenme en paz!’, realizada antes de Semana Santa, también resultó finalista en el apartado de Publicidad en Prensa. En este caso, se buscaba llegar al público canario para que visitara la Isla del Meridiano y escapar de la rutina diaria.