El spot ‘El mayor premio es compartirlo’ se inspira en los mismos valores de la campaña del año pasado de bondad, generosidad y ánimo de compartir

El mundo de la animación se ha colado este año en el anuncio de la Lotería de Navidad con Justino, un guardia de seguridad que trabaja en el turno de noche en una fábrica de maniquíes. Se comunica cada día con sus colegas del turno de mañana a través de sus compañeros de la noche, los maniquíes. Así cada día les sorprende con algo divertido o emocionante. Un día Justino, que siempre piensa en los demás, se olvida de sí mismo, pero sus compañeros no se olvidarán de él. Este nuevo anuncio de la Lotería de Navidad 2015 sorprende porque cambia de registro: utiliza una historia de animación pero con sentimientos humanos, aunque con una ejecución totalmente distinta, muy alejada del estilo docu-drama de la campaña del año pasado, pero conserva el mismo claim (‘El mayor premio es compartirlo’) y se inspira en los mismos valores de bondad, generosidad y ánimo de compartir.

La campaña titulada ‘La fábrica de maniquíes’ fue presentada el pasado día 16 de noviembre, en el madrileño Círculo de Bellas Artes por Inmaculada García Martínez, presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, y Juan García-Escudero, director general creativo de Leo Burnett, agencia responsable de este auténtico cuento de Navidad protagonizado por un grupo de personajes animados. La producción de la película ha corrido a cargo de Blur/Passion Pictures y la realización de Against all odds. La banda sonora es un tema de Ludovico Einaudi titulado ‘Nuvole Bianche’, arreglado por Joan Martorell.

El ‘claim’ ‘El mayor premio es compartirlo’ “sigue siendo el mensaje principal de la campaña porque evoca y transmite la bondad, generosidad y la grandeza de los pequeños detalles”, afirmó Inmaculada García. “Si nos toca, nos toca a todos”, destaca García reflejando el espíritu de compartir. “Por eso ofrecemos una campaña de personas que viven y sueñan mostrando lo mejor de las personas”. “Quisimos buscar una historia que fuera muy especial, y la clave para eso es tener un buen personaje. En narrativo es muy importante que los personajes tengan un anhelo, y por eso buscamos a un personaje que por alguna razón no pudiera compartir con los demás”, explicó Juan García Escudero. “Es muy bonito de ver. Justino va cobrando vida a cada paso del proceso”, añade. Y es que el proceso no ha sido nada fácil. No solo en la búsqueda del protagonista sino también en la recreación del lugar. Para ello, los creadores buscaron referentes de fábricas de principios de siglos para darle ese toque “mágico” que tiene. El anuncio carece de diálogo, por eso la música es un elemento clave. “Necesitábamos que la pieza musical contara lo que está pasando en la historia. El tema es perfecto porque evoluciona con el personaje”, asegura Joan Martorell.

El spot de ‘La fábrica de maniquíes’ se estrenó en televisión y cines el día 17 de noviembre. También cuenta con ejecuciones para prensa, exterior, punto de venta. Para radio, siguen la misma línea. Tres historias en las que tres vendedores de lotería cuentan sus historia tras vender el décimo agraciado en el sorteo de Navidad. Una de la novedades de este año es que la campaña tendrá una presencia muy activa en redes sociales y la Fábrica de Maniquiés El Pilar contará con su propio perfil en Facebook. Así mismo, las jornadas como vigilante nocturno de Justino se podrán seguir en su cuenta de Instagram @justino_vigilante. ●