El Gobierno regional realizará durante el año 2017 una gran campaña de apoyo a las ZCA, en colaboración con asociaciones profesionales, ayuntamientos y cabildos

La consejería de Economía, Industria, Comercio y Conocimiento ha emprendido varios proyectos dentro de las campañas de apoyo al comercio de las Zonas Comerciales Abiertas de Canarias (ZCA) que el Gobierno de Canarias desarrollará en 2017 que, además, se complementarán con el apoyo a la dinamización que realicen directamente las asociaciones que las gestionan y con las actuaciones urbanísticas que planteen los Cabildos y Ayuntamientos en el marco del FDCAN 2016-2026.

Recientemente se ha presentado la nueva marca que identificará las ZCA. Además, se ha iniciado el proyecto ‘Canarias Shopping Cool’, con dos vertientes bien diferenciadas, la formativa y la de dinamización de las ZCA. Y se ha comenzado la campaña promocional en redes sociales denominada ‘Date una Vueltita’, con el humorista Aaron Gómez, para fomentar el consumo las ZCA.

NUEVA MARCA
La nueva marca que identificará las Zonas Comerciales Abiertas (ZCA) se colocará en un lugar visible de los más de 7.500 comercios de las 62 potenciales Zonas Comerciales Abiertas de todas Las Islas y en más de 2.500 establecimientos de restauración y ocio que se encuentran en estos espacios, según informó el Ejecutivo regional en una nota de prensa. La Campaña pretende posicionar la marca ante la opinión pública canaria para conseguir notoriedad y visibilidad, así como para poner en valor todo su potencial como comercios cercanos, amables y accesibles para los habitantes de las Islas y para quienes las visitan.

Para obtener la marca, la Consejería de Economía, Industria, Comercio y Conocimiento contactó con 18 empresas de publicidad de las Islas a las que invitó a que presentaran sus propuestas de cara a este proyecto. Finalmente, se recogieron 24 ideas que fueron analizadas por una comisión técnica que eligió el diseño que se ha presentado. La marca también incluye el claim ‘Canarias a tu aire’, como argumento de venta y apoyo.
La nueva marca de las Zonas Comerciales Abiertas es un icono fácilmente reconocible. Está representada con una bolsa cuya asa es un marcador y se muestra como un espacio delimitado que asemeja a calles en un plano. Se le ha dado mucha importancia al color. En este caso, se ha querido representar la alegría de los canarios, las fiestas populares, las tradiciones, el arte, la cultura y la arquitectura popular característica de nuestras islas.

CANARIAS SHOPPING COOL
la iniciativa ‘Canarias Shopping Cool’ tiene el objetivo de dar un impulso de dinamización a las Zonas Comerciales Abiertas de las principales ciudades de la Comunidad Autónoma. La primera edición se realizó el pasado día 21 de noviembre.

La intención del Gobierno de Canarias es, en principio, alternar la Canarias Shopping Cool con las ferias de artesanía que ya se celebran en las capitales canarias y proponer en el futuro el traslado de estas acciones en todas Las Islas. El programa diseñado para este año, tiene dos vertientes bien diferenciadas: Formativa y dinámica. Formativa porque todos los empresarios de Zonas Comerciales Abiertas que lo deseen, así como su personal, podrán acceder de forma totalmente gratuita, a los talleres formativos, ponencias y mesas de trabajo que diferentes profesionales especialistas en materia comercial, impartirán durante toda la semana, en las dependencias de la Cámara de Comercio de Tenerife.

Y Dinámica con la instalación de Mini pasarelas de moda en la calle y, en concreto, en las zonas de Castillo, San José y Plaza del Príncipe. Con esta actividad se pretende llenar Santa Cruz de Tenerife con un aire festivo. Canarias Shopping Cool aspira a reunir a todos los sectores del mercado, invitándoles a descubrir las posibilidades de crecimiento que ofrece la interacción entre los mismos. Y demostrar cómo, cambiando los conceptos de percepción de las necesidades del cliente, se puede generar un efecto imán entre ambos.

DATE UNA VUELTITA
La campaña que tiene por título ‘Date una vueltita’, se desarrolla en redes sociales, y está dirigida a apoyar a los más de 40.000 empresas de comercio, restauración, ocio y servicios del Archipiélago y a los 210.000 profesionales que trabajan en estos sectores. Protagonizada por el humorista canario Aarón Gómez en un formato de video musical, ‘Date una vueltita’ retrata la experiencia de consumir “a cielo abierto” en cualquier calle, barrio, pueblo o ciudad, poniendo en valor el trato cercano, el buen servicio, la confianza, así como la gran diversidad y calidad de los productos y servicios que se ofrecen en las zonas comerciales abiertas de Canarias (ZCA). ‘Date una vueltita’, que está promovida y coordinada por la Cámara de Comercio de Santa Cruz de Tenerife y desarrollada por FAUCA, está dentro de las actuaciones de dinamización de las Zonas Comerciales Abiertas que se incluyen en el del Plan Integral de Apoyo a la Competitividad del Comercio Minorista. Este plan está financiado por la Secretaría de Estado de Comercio y el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) de la Unión Europea y en él colabora la Dirección General de Comercio del Gobierno de Canarias. ●