Guillermo José Barreto – asesor empresarial

Soportan el peso del incremento de la actividad turística en las islas durante este año 2022. Las empresas de turismo activo han ayudado a mejorar el negocio de la industria de las islas, y la asociación Activa Canarias ha recibido el Premio de Turismo Islas Canarias a la Excelencia. El asesor empresarial Guillermo José Barreto, en la décimotercera entrega de esta sección ‘EconomyTur’ asegura que la labor de esta asociación “ha sido importantísima desde su fundación”. Indica que su éxito se basa principalmente “en la cuestión legal, que sus asociados cumplan todas las normativas, todos los protocolos de seguridad, los requisitos fiscales…”

-El pasado día 27 de septiembre se celebró el Día Mundial del Turismo, y la consejer de Turismo de Canarias, en el acto institucional manifestó que “los resultados del turismo durante este año 2022 han sido buenos, similares al año anterior a la pandemia 2019”…

“Sí, los resultados son buenos teniendo en cuenta de dónde venimos. La facturación ha sido de unos 17.000 millones de euros. El gasto medio del turista se ha incrementado, de ahí viene que, aún viniendo menos turistas, el beneficio ha sido mayor.

Habrá que ver cómo será el invierno, debido a la incertidumbre socio-económica en la que estamos, el conflicto bélico en Ucrania, el precio del gas en Europa debido a los problemas con el oleoducto ruso… Todos estos factores externos, que tanto influyen en la industria turística canaria, veremos cómo afectarán a la llegada de visitantes este invierno. Dependerá de la situación socio-económica de nuestros mayores clientes objetivos, que en este caso son los alemanes y los ingleses, y por otro lado Países Bajos, y los noruegos están siendo muy reticentes a viajar por turismo”.

-Turismo de Canarias realizó recientemente una campaña publicitaria en Alemania para promocionar las islas como refugio para turistas ‘silver plus’ frente al frío y la crisis energética…

“Es una campaña que está dirigida a un target bien definido con una necesidad muy concreta, para personas que se lo puedan permitir, y que en vez de gastar ese dinero en calefacción estando allí, y si tienen vacaciones o están jubiladas, pueda venir a las islas. Hay que tener en cuenta que la jubilación en Alemania no se produce en edades muy avanzadas, sino, en algunos casos, a los 55 o los 60 años. Es un nicho de clientes muy importante porque tiene poder adquisitivo, muchos ya conocen las islas y les gusta vivir aquí. Creo que es un gran acierto hacer esta campaña para captar a ese tipo de turistas con esa necesidad”.

-La consejera de Turismo en su discurso del día 27 afirmó que el liderazgo turístico de las islas está soportado sobre un gran número de pilares, entre los que destaca «la amplia y variada oferta de turismo activo y de naturaleza”, y en el mismo acto se otorgó el Premio de Turismo Islas Canarias a la Excelencia a la Asociación Canaria de Turismo Activo ‘Activa Canarias’…

“Sí, Activa Canarias como asociación de empresas de turismo activo en las islas, lo ha hecho muy bien desde su fundación, en la que precisamente yo estuve, en la primera mesa para la formación de la asociación. No era fácil aglutinar a un colectivo tan amplio y variado, hacerlo profesional, y que las empresas asociadas cumplieran todos los requisitos legales. Creo que lo que diferencia a estas empresas asociadas, de las que no lo están, es precisamente la cuestión legal, que cumplen todas las normativas, todos los protocolos de seguridad, los requisitos fiscales, que estén todas bajo una misma plataforma de compra… Pienso que la asociación ha hecho una labor importantísima, porque cualquiera que vaya a contratar los servicios de esas empresas tiene la seguridad de que está haciendo una buena compra.
La asociación ha hecho una labor importante en los dos sentidos, mejorando la oferta turística canaria, más diversificada y atractiva; y por otro lado, mejorando y facilitando la actividad de las propias empresas de turismo activo, haciéndolas más visibles y accesibles”.

-El próximo día 13 de octubre se empezará a emitir el ‘reality’ de aventuras ‘Discovering Canary Islands’, producido por Turismo de Canarias y Rakuten TV, en 43 países de Europa y ante una audiencia de más de 110 millones de hogares, en los que, en 6 episodios, 8 concursantes de diferentes países, realizarán pruebas deportivas en la naturaleza de las 8 islas…

“Todos en general compramos lo que nos entra por la vista. Tú me lo puedes contar, y seguro que me despierta la curiosidad, pero si yo no lo veo, no podré decir que me gusta y que me decido a comprar. Si una imagen vale más que mil palabras, imagínate miles de imágenes de decenas de lugares de las islas donde se van a desarrollar los programas. Creo que es estupendo, para la promoción externa de Canarias, llegar a tantas personas, que son potenciales clientes de nuestro turismo. Y por otro lado, muchos ciudadanos europeos están muy interesados en visitar entornos naturales singulares, sobre todo los nórdicos, que como vean algo que les guste, enseguida preparan el viaje. Tienen una mentalidad distinta a la nuestra. Creo que es una buena iniciativa, que seguro dará grandes resultados”.

-Entre los días 27 y 29 de septiembre se celebró la VII edición de la fería Gastrocanarias, cada vez más unida al sector del turismo y la hostelería…

“Sí, en mi opinión, la gastronomía siempre debe estar asociada a la industria turística, pero sobre todo por que es un componente y un aliado extra para vendernos fuera, y porque se está haciendo muy bien. Hecansa (centro de formación adscrito a la Consejería de Turismo) lleva haciendo un gran trabajo en los hoteles-escuela de las islas, y sus alumnos son los que están ganando los concursos de jóvenes cocineros de Gastrocanaria, y han salido también emprendedores que han montado sus propios restaurantes, que quizás no ha tenido la repercusión debida en los medios de comunicación. El sector de la gastronomía hay que promocionarlo y venderlo fuera, porque aquí hay muy buenos chef y cocteleros, porque viajan fueran, se forman y participan en concursos. Este es un valor añadido a la marca Canarias”.

-Recientemente se presentó en Bruselas la I Convención Europea de Islas Turísticas, que se celebrará en el Palacio de Congresos ExpoMeloneras en Gran Canaria los días 1 y 2 de diciembre…

“Internacionalmente a nosotros nos viene muy bien, porque Canarias se está vendiendo. En formación sobre el turismo e investigación, Canarias es puntera. Este encuentro servirá para desarrollar alguna propuesta, avanzar en iniciativas europeas, buscar la transición verde o la transición digital… Básicamente está dirigida a los profesionales de las islas turísticas europeas, y ahí ser vera, en las mesas de debate, que creo que serán 6 o 7, muchos temas en este sentido. Estarán representadas 61 regiones insulares de 11 países. Creo que será muy bueno, tanto para el turismo internacional, como para Canarias, por celebrarse aquí esta convención”.