La revista española Actualidad Económica ha seleccionado la acción promocional ‘After-rain Ads’ como una de las 100 mejores ideas empresariales de 2017. Es el segundo año consecutivo que la marca Islas Canarias recibe este galardón -en la pasada edición recayó en ‘Canary’s fog taggers (Vaho)’-, y en esta ocasión también fueron seleccionadas campañas de Burger King, Barceló Hotels, CaixaBank o AXA en la categoría de Publicidad.

Cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional, esta iniciativa denominada ‘Hay diferentes maneras de mojarse’ consiste en una pieza audiovisual rodada en Londres durante un día lluvioso. Bajo el supuesto de que cuando llueve miramos más al suelo que a las vallas publicitarias, se decidió utilizar los charcos como soporte para mostrar, a través de pequeñas figuras, diferentes situaciones que reflejan cómo en las Islas Canarias es posible “mojarse” de forma más agradable que bajo un día lluvioso.

Escenas de surf, pesca, baños en el mar o avistamiento de cetáceos son algunas de las opciones para disfrutar en las Islas, incluso en invierno. Las personas que paseaban por la calle ese día se detenían a observar las “miniaturas” en los charcos, de manera que sus propias fotos compartidas en las redes sociales ayudaron a que el vídeo y la campaña se hiciesen virales.

El montaje de las figuras en las calles de Londres estuvo a cargo de David Gilliver, un artista que realiza curiosas escenas callejeras con miniaturas y objetos cotidianos. ‘After-rain Ads’ ya obtuvo un reconocimiento en los premios The Travel Marketing Awards, con un platinum, el premio absoluto. Este nuevo galardón de Actualidad Económica se suma a otros nueve premios que ya ha conseguido la estrategia de marketing de Islas Canarias en lo que va de año. María Méndez, gerente de Promotur Turismo de Canarias, recogió este último reconocimiento el pasado día 22 de mayo, en un acto en Madrid. ●