Adriana González Hernández – directora de Marketing y Ventas de ‘Canarias Digital’

El mareketing digital es una “potente herramienta que puede servir a las pequeñas empresas canarias para su promoción internacional”. Y en este sentido se celebrará la primera edición del encuentro de marketing ‘Canarias Digital’, el próximo día 16 de septiembre, en el Magma Arte & Congresos, de Adeje. Como explica a CANARIAS EMPRESARIAL, uno de los promotores del evento y directora de Marketing y Ventas, Adriana González Hernández, este encuentro en el que se darán cita expertos en marketing tanto nacional como internacional, pondrá el foco en dotar a los empresarios y emprendedores de las herramientas necesarias para potenciar su marca online y conseguir mejores resultados en sus negocios.

-¿Esta es la primera edición del encuentro?
“Sí, es la primera edición. Pero el objetivo es que durante el año, Canarias Digital continúe con la formación con diversos y variados talleres con los ponentes de esta primera edición y nuevos de las siguientes, para poder formarnos todos juntos de la mano de los mejores. Los objetivos son: concienciar sobre la importancia de los canales digitales de comunicación; ilustrar acerca de la efectividad de las tácticas de marketing digital; impulsar el uso de estrategias de marketing digital en la PYME; desarrollar una comunidad virtual de microempresarios sobre marketing digital; y contribuir con el posicionamiento de las marcas de Canarias en Internet”.

-¿Tendrá carácter anual y se celebrará siempre en el mismo lugar?
“Efectivamente, ya tenemos ponentes para las ediciones de CD2017 y CD2018, y la intención de Canarias Digital es lograr, con la ayuda de todas las empresas privadas y organismos de todas las islas del archipiélago, poder realizar las demás ediciones en cada isla. Tenemos que unirnos y ver que es un evento que nos favorece a todos, debido a que está dirigido a los empresarios, comerciantes, emprendedores y profesionales, para lograr que los resultados de sus negocios empiecen a crecer exponencialmente, la visibilidad de sus marcas se internacionalicen y muchos puedan romper fronteras y lograr llevar sus productos y servicios a todas partes del mundo.
Mientras cada empresario desee, con una correcta planificación estratégica, hacer crecer su negocio, el marketing digital será su mejor aliado hoy y las próximas décadas. Tenemos que tomar lo que para muchos pudieran ser desventajas y convertirlas en ventajas, por ejemplo las limitaciones de tamaño del mercado canario, que nos obliga a todos a unirnos a la globalización, siendo el marketing digital una potente herramienta de promoción internacional”.

-¿El encuentro se basa fundamentalmente en las ponencias de los expertos?
“Canarias Digital se caracteriza por ofrecer a los asistentes las diversas formas de exponer y hacer llegar una ponencia con diversos modelos. Disfrutaremos de mesas redondas, de reuniones de trabajo, de casos de éxitos, de activaciones de integración y motivación, juegos digitales y mucha interacción”.

-¿Los ponentes darán una visión general del marketing digital?
“Nuestro objetivo es, debido a que el evento tendrá una frecuencia anual, empezar con los temas más generales y en cada edición nos adentraremos en temas más específicos, hasta lograr que todos en Canarias podamos convertir nuestras marcas en una gran ventana al mundo gracias al marketing digital. Todos los ponentes vienen con mucha información actualizada pero diseñada, estudiada y analizada especialmente para la situación empresarial, geográfica, económica y social que se vive en el territorio canario”.

-¿A qué público va dirigido este encuentro?
“El evento está abierto a personas sin conocimientos de marketing y a iniciados, porque tanto aquellos empresarios o profesionales que no tengan conocimiento alguno del marketing digital se podrán ir formando de la mano de Canarias Digital año tras año, como también todos aquellos que somos especialistas en el área nos será de gran interés, no solo por ampliar y reforzar los conocimientos actuales ya adquiridos, sino que podremos interactuar con grandes profesionales del marketing digital”.

-¿El marketing digital se puede separar del marketing tradicional?
“Durante muchos años el marketing digital no existía, y las marcas efectivamente lograron ser muy exitosas. Pero hoy en día, que se nos ofrece toda la tecnología y los avances digitales, para poder crecer y aumentar nuestra visibilidad de marca a nivel mundial de una forma mucha más rápida, ¿por qué no usarla? Yo soy una marketera del mundo offline o tradicional, pero son tantos los beneficios y ventajas que el mundo online nos ofrece, que le recomiendo a todos mis clientes fusionar ambas prácticas con resultados maravillosos. Pero eso sí, siempre lo repetiré una y mil veces, con la correcta planificación estratégica”.

-¿Las pequeñas empresas pueden desarrollar una estrategia eficiente de marketing digital?
“Totalmente, y este evento está desarrollado especialmente para todos los que somos pequeños empresarios. En Canarias Digital lograremos unirnos todos e ir de la mano para convertir nuestra marcas en grandes marcas. Grandes empresas con millones de presupuestos han fracasado por no tener un plan estratégico apropiado y con una visión clara, y en cambio hemos visto a pequeños empresarios que empezaron en el garaje de su casa con un capital pequeño y hasta prestado, que han logrado ser hoy en día marcas que están en todas partes del mundo. Todo está en la estrategia, más que en la viveza o la grandeza”.

-¿Quiénes deben desarrollar las estrategias de marketing digital de las pequeñas empresas?
“Todo dependerá del presupuesto que puedan invertir. En Canarias Digital, con cada edición, los talleres, cursos, artículos publicados en nuestra web www.canarias-digital.com, Ebooks y mucho más que les iremos ofreciendo a lo largo de cada año, les daremos las herramientas para que si no pueden contratar profesionales especializados, puedan llevar a su propio personal para que se forme. La empresa SEMrush, junto con Canarias Digital, el día antes del evento estará realizando un taller 100% gratuito donde los participantes que se registren en la web, el director de contenido de la marca José Facchin, durante cuatro horas les enseñará a utilizar esta maravillosa plataforma para analizar páginas web. Además, en la tarde, la conferenciante Leticia Riverales impartirá un taller 100% gratuito donde aprenderán a ‘Poner mi negocio en piloto automático mientras duermo’. Y para todos los que no puedan estar de forma presencial, este taller tendrá streaming”.

-¿Cuál es el nivel de la implantación de las técnicas de marketing digital en las pymes canarias?
“A raíz de diversos análisis que llevamos haciendo hemos visto como muchas pequeñas empresas se están uniendo y viendo los beneficios que el marketing digital les brinda a sus negocios, pero aún hay mucho camino por recorrer. Pero para eso vamos todos juntos de la mano para que logremos unirnos a todos estos empresarios que ya le han visto los resultados. Por esto desde mayo del 2015 que iniciamos con la planificación, organización y ejecución para poder ofrecer en Canarias Digital desde su primera edición a los mejores profesionales para que todos y cada uno de nosotros podamos convertirnos edición tras edición en unos verdaderos expertos en el mundo online”. ●