La marca turística Islas Canarias y la red social Facebook se han unido para crear una innovadora campaña digital cuyos protagonistas son la personalización y el uso del big data. Desarrollada en los mercados del norte de Europa, la acción ‘Mi cuerpo necesita Islas Canarias’ permite a los usuarios de esta red social generar y compartir entre sus amigos un vídeo personalizado que mezcla imágenes propias con otras de las Islas enfocadas a los gustos y aficiones del usuario.
El objetivo de esta nueva campaña de Turismo de Canarias es recordar el buen clima de las Islas en Noruega, Suecia, Alemania, Holanda, Bélgica, Reino Unido e Irlanda, donde las bajas temperaturas y las pocas horas de sol influyen negativamente en el estado de ánimo. Así, “Mi cuerpo necesita Islas Canarias” se basa en la idea de que todos necesitamos del buen tiempo para estar activos, tener ganas de disfrutar y de hacer las cosas que más nos gustan.
Para Sara Sánchez-Romo, responsable de social media de Turismo de Canarias, “tratamos de empatizar con la realidad de los europeos, ahora que en sus países hace tanto frío, e insistir en la idea de Canarias asociada al mejor clima del mundo”; “lo innovador de esta nueva iniciativa promocional es utilizar el formato de vídeos personalizados”.

La campaña, que utiliza una tecnología basada en big data que por primera vez Facebook ha puesto a disposición de las marcas españolas, representa un ejemplo del uso inteligente y creativo de los datos almacenados en esta red social, siempre con permiso expreso del usuario, para generar un impacto individualizado a cada una de las personas que integran el segmento seleccionado.

La tecnología utilizada detecta si el usuario forma parte del público objetivo de la campaña para mostrarle un anuncio que le invita a ir a la web www.mybodyneedscanaryislands.com y crear un vídeo que mezcla las fotos que ha publicado en Facebook junto con otras que muestran lo que Islas Canarias ofrece según sus intereses, además de información sobre el contraste de temperaturas y horas de sol con Canarias en ese mismo instante. Todo con la finalidad de despertar el deseo de venir a las Islas para mejorar el estado de ánimo y disfrutar de momentos felices. ●