Diego Sebastián García Cruz – fundador y director creativo en Great Canarias

Ya está trabajando en la campaña de 2019 de cerveza Tropical. El estudio creativo Great Canarias ganó la cuenta que salió a concurso en mayo, y en julio sacó el spot titulado ‘Tropicalismo’, que es “esa forma de vivir, relajada y auténtica que tenemos en las islas”, explica a CANARIAS EMPRESARIAL el director creativo de Great Canarias, Diego Sebastián García Cruz. Se convirtió en “la campaña de Tropical mejor valorada de todos los tiempos”, y eso valió al estudio creativo para renovar su contrato para la campaña del próximo verano.

-¿Great Canarias realizará la campaña 2019 de cerveza Tropical?

“Sí, ya estamos trabajando en ella y esperamos que triunfe tanto como la de este verano, que ha sido la campaña de Tropical mejor valorada de todos los tiempos”.

-¿Cuándo se inició la campaña ‘Tropicalismo’?

“La campaña estuvo ‘on air’ durante todo el verano. De julio a finales de septiembre”.

-¿Esta es la primera campaña que hace Great Canarias para cerveza Tropical?

“Sí, es nuestra primera campaña para Cerveza Tropical tras ganar la cuenta que salió a concurso en el mes de mayo. Competimos seis agencias, cuatro con sede en Canarias y dos con sede en Madrid. Por eso fue especialmente satisfactorio para nosotros ganar el concurso”.

-¿La campaña se ha visto solo en Canarias?

“Sí, es una campaña creada ad hoc para el target canario”.

-¿Hay diferentes versiones del spot de ‘Tropicalismo’?

“La campaña está compuesta por una serie de lemas que explican qué es el Tropicalismo. Esa forma de vivir de forma relajada y auténtica que tenemos en las islas. En el spot largo aparecen todos los lemas y en las piezas cortas aparecen desglosados”.

-¿También la campaña se hace en redes sociales?

“Sí, las redes sociales han sido una parte muy importante de la campaña. Hemos desarrollado para ellas diferentes formatos de posts tanto para Facebook como Instagram, tanto estáticos como en formato vídeo, usando novedades como el ‘swipe up’ en Instagram Stories o creando ‘stickers’ que han tenido un gran éxito. Según los resultados de la campaña el 80% de los usuarios han usado nuestros ‘stickers’ en sus publicaciones, lo que nos ha permitido obtener seis millones de impresiones solo con ellos. Además, estamos muy contentos porque durante los meses de campaña se han duplicado las visitas a las redes sociales de Tropical”.

-¿Y publicidad gráfica?

“Hemos desarrollado un circuito de mupis con los lemas del Tropicalismo que ha tenido gran visibilidad. Al menos en Las Palmas, este verano ha sido imposible salir de casa sin ver más de uno”.

-La productora audiovisual La Creme Films ha sido la encargada de grabar los spots. ¿Habían trabajado antes con esta productora?

“Sí, nos sentimos muy cómodos trabajando con La Creme y sí habíamos trabajado juntos en campañas para Binter y Hoteles Barceló”.