El consejero de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, Isaac Castellano, anunció, el pasado día 20 de octubre, el diseño de un nuevo plan estratégico de promoción turística para 2018-2022 con el objetivo de adecuarse a los retos “de enorme exigencia” que afronta el sector en Canarias, como la mejora de la competitividad. Isaac Castellano realizó este anuncio en comisión parlamentaria, en la que aseguró que su propósito es el desarrollar una estrategia entre todos los sectores implicados, quienes definan “adónde se quiere ir”, y apuntó que el plan tendrá un enfoque actual e innovador al incluir la investigación, el desarrollo de nuevos productos turísticos, la comunicación y la comercialización.

“No planteamos ninguna revolución, pero sí debemos superar definitivamente el marco del concepto tradicional de la promoción y caminar hacia un marketing turístico integral, adaptado al entorno competitivo actual”, destacó Isaac Castellano. Para el consejero este entorno obliga a poner el acento en el conocimiento del cliente en una adecuación constante de la oferta turística canaria en todas sus vertientes, a las motivaciones de los distintos segmentos y el fortalecimiento de la identidad propia como herramienta diferenciadora. ●