Dentro de su estrategia de marketing de contexto, Promotur Turismo de Canarias ha aprovechado desde hace varios años la idea del Blue Monday para promocionar las Islas bajo el concepto de #StopBlueMonday, con el argumento de que el día más triste del año no existe en las Islas Canarias ni en ningún otro lugar y que, en realidad, se trata de lo que hoy denominaríamos una fake news.

La campaña la cofinanció, en un 85%, el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), y está dirigida a los mercados peninsular, Reino Unido, Irlanda, Francia, Italia, Alemania, Holanda, Bélgica, Noruega y Suecia. La pieza principal es un vídeo, el formato más consumido en dispositivos móviles, que se divulgó el pasado día 21 de enero, en redes sociales invitando a los espectadores a ser conscientes de que las noticias falsas tienen un gran potencial para generar mal clima y crispación, con un mensaje que busca generar viralización y conversación social, y cuyo protagonista es el buen clima de las Islas Canarias que convierte este Blue Monday en un #TrueMonday.

Además, se ha creado una página web donde, junto a un manifiesto en contra de la falsa información, hay consejos para aprender a diferenciar las noticias veraces de las que no lo son.●