Canarias Empresarial

Main Menu

  • Inicio
  • C. Empresarial
    • S. Primario
    • Industria
    • Comercio
    • Startup
    • Emprendimiento
  • EconomyTur
  • C. Edificación
    • Proyectos
    • Equipamiento
    • Inmobiliaria
    • Normativa
    • Rehabilitación
  • C. Publicidad
    • Marketing
    • Diseño
    • Anuncio
  • Crea tu Futuro

logo

Header Banner

Canarias Empresarial

  • Inicio
  • C. Empresarial
    • Lidertec_Soluciones

      Dos años después de su constitución 'Lidertec Soluciones SL' destaca en el ...

      25 marzo, 2021
      0
    • Arranca la 3ª edición de Boxlab 4.0, la aceleradora de productos tangibles ...

      6 febrero, 2021
      0
    • Ya está aprobada la Estrategia Canaria de Activación para el Empleo 2021-2024

      6 febrero, 2021
      0
    • Turismo invierte 2,4 millones en obras de rehabilitación histórica y nuevo producto ...

      6 febrero, 2021
      0
    • Los mercados municipales de Canarias se reformarán y promocionarán con 2 millones ...

      6 febrero, 2021
      0
    • La Consejería de Industria promueve la inversión de un millón de euros ...

      6 febrero, 2021
      0
    • Turismo de Canarias extiende a 1.600 profesionales la formación on line en ...

      6 febrero, 2021
      0
    • El Cabildo de Tenerife entrega los premios del VI Concurso de Aceites ...

      6 febrero, 2021
      0
    • El Cabildo de Tenerife destina 11,3 millones para generar más de mil ...

      6 febrero, 2021
      0
    • S. Primario
    • Industria
    • Comercio
    • Startup
    • Emprendimiento
  • EconomyTur
  • C. Edificación
    • Proyectos
    • Equipamiento
    • Inmobiliaria
    • Normativa
    • Rehabilitación
  • C. Publicidad
    • Marketing
    • Diseño
    • Anuncio
  • Crea tu Futuro
  • Dos años después de su constitución ‘Lidertec Soluciones SL’ destaca en el sector de equipos de impresión para empresas en las islas

  • Arranca la 3ª edición de Boxlab 4.0, la aceleradora de productos tangibles pionera en España

  • Ya está aprobada la Estrategia Canaria de Activación para el Empleo 2021-2024

  • Turismo invierte 2,4 millones en obras de rehabilitación histórica y nuevo producto turístico en Fuerteventura

  • Los mercados municipales de Canarias se reformarán y promocionarán con 2 millones de euros

Canarias Publicidad
Home›Canarias Publicidad›Coca-Cola adopta en todo el mundo la estrategia de ‘marca única’ que se desarrolla en España

Coca-Cola adopta en todo el mundo la estrategia de ‘marca única’ que se desarrolla en España

By Manuel Pérez
10 febrero, 2016
658
0
Compartir contenido

Coca-Cola ha culminado la nueva estrategia de “marca única”, que une las diferentes variedades (Coca-Cola clásica, Coca-Cola light, Coca-Cola zero, con y sin cafeína) bajo una identidad y comunicación comunes. Este proyecto, abanderado por el Chief Marketing Officer de The Coca-Cola Company, el español Marcos de Quinto, se gestó en España y se lanzó en primicia en nuestro país en 2015. Ahora, tras el éxito de la experiencia piloto en España, Coca-Cola exporta el proyecto a todos sus mercados (más de 200 países). Y ‘Siente el Sabor’ es la primera campaña global en siete años que pone el acento en que el simple placer de beber una Coca-Cola, ya sea Light, Zero, con o sin cafeína, hace el momento más especial.

A finales de 2013, el responsable de Coca-Cola en Rusia Zoran Vucinic expresó en una reunión en Arizona, al presidente de la compañía, Muhtar Kent, su inquietud compartida: los colores de las diferentes variedades de Coca-Cola -negro la Zero, gris la Light y dorada y negra la Zero Zero- estaban haciendo sombra al rojo en los lineales de los supermercados. En la cita estaba De Quinto, antes presidente de Coca-Cola Iberia, que decidió asumir el enorme reto. Encargó al equipo en Madrid rediseñar y recocacolizar los productos.

Durante un año, un equipo multidisciplinar de entre 12 y 15 personas fraguó el cambio en medio del más absoluto silencio (ni su círculo más íntimo tenía detalles). Hasta 500 bocetos de latas se pusieron sobre la mesa. Tres sobrevivieron a la exhaustiva criba y, al final, los resultados de los tests en los que participaron 1.500 personas -más de 500 en España- inclinaron la balanza hacia la split o partida, con la parte superior en rojo y los colores de cada variedad abajo.

El 17 de noviembre de 2014, tras doce meses de intenso trabajo, De Quinto lo presentó directamente a Muhtar Kent en Atlanta. Los españoles hacían historia al tocar con éxito una de las marcas más valiosas del mundo. A principios de 2015 se presentaba en un evento especial en Madrid la nueva estrategia con España como experiencia piloto. Entre marzo y diciembre de 2015 se colocaron en el mercado 2.900 millones de latas y botellas con la imagen unificada. A lo largo de 2016, la nueva estrategia se implantará en todo el mundo de la mano de ‘Siente el Sabor’, la primera campaña global tras ‘Destapa la felicidad’ de 2009 y la primera en ponerse en marcha bajo el paraguas de “marca única”.

Inspirada en los elementos distintivos de Coca-Cola -el logo, su disco rojo o la botella Contour-, es un homenaje visual y sensorial a su principal activo, el sabor. Con 10 anuncios de televisión, más de 100 imágenes creativas y una experiencia digital interactiva, ‘Siente el Sabor’ nos acercará historias universales y cotidianas, de personas que disfrutan de una Coca-Cola. “Han sido creadas para enamorar a nuestros consumidores de todo el mundo, de modo que las imágenes usadas en Japón, también se verán en Italia, México, aquí en España y el resto del planeta”, afirma Rodolfo Echeverría, vicepresident, ‘global creative, connections & digital’ de The Coca-Cola Company. Así, el anuncio principal, titulado ‘Anthem’, muestra una serie de momentos especiales, todos unidos por la presencia de Coca-Cola. ●

TagsMarketing
Previous Article

Un novedoso ‘muro caliente’ mantendrá caldeada una ...

Next Article

Una rehabilitación para dominar el agua que ...

Manuel Pérez

Redactor de Canarias Empresarial

Leave a reply Cancelar la respuesta

Le puede interesar

  • Javilar Uniforms
    Canarias Publicidad

    “La confección de uniformes es compatible con los tiempos de producción de las otras líneas de moda de Javilar”

  • Canarias Publicidad

    La cuarta edición de Overbooking Gran Canaria se celebra con éxito

  • Graffos FIMAC
    Canarias Empresarial

    “Fabricaremos un puntero que cualquier usuario de la aplicación Graffos pueda utilizar en cualquier dispositivo”

Agenda

Agenda

Febrero 2020

Compartir contenidoCurso ‘Aplicación práctica del IGIC’ Organiza: Fundación Fyde CajaCanarias. Fecha: días 4 y 5 de marzo, de 17.00 a 21.00 horas. Lugar: Espacio Cultural CajaCanarias, de Santa Cruz de ...
  • Enero 2020

    By Redacción CANARIAS EMPRESARIAL
    28 enero, 2020
  • Diciembre 2019

    By Redacción CANARIAS EMPRESARIAL
    27 diciembre, 2019
  • Noviembre 2019

    By Redacción CANARIAS EMPRESARIAL
    26 noviembre, 2019
  • Recent

  • Popular

  • Comments

  • EconomyTur

    “Va a ser una Semana Santa con baja ocupación hotelera, pero espero que ese esfuerzo ...

    By Manuel Pérez
    30 marzo, 2021
  • Lidertec_Soluciones

    Dos años después de su constitución ‘Lidertec Soluciones SL’ destaca en el sector de ...

    By Redacción CANARIAS EMPRESARIAL
    25 marzo, 2021
  • EconomyTur

    “Se están buscando medidas para acelerar la entrada de turistas pero hay que hacerlo con ...

    By Manuel Pérez
    26 febrero, 2021
  • Arranca la 3ª edición de Boxlab 4.0, la aceleradora de productos tangibles pionera en España

    By Redacción CANARIAS EMPRESARIAL
    6 febrero, 2021
  • EconomyTur

    “Va a ser una Semana Santa con baja ocupación hotelera, pero espero que ese esfuerzo ...

    By Manuel Pérez
    30 marzo, 2021
  • Redes sociales profesionales, ¿una elección o una obligación?

    By Manuel Pérez
    9 mayo, 2012
  • “Es el momento de los emprendedores. Ellos son la esperanza”

    By Manuel Pérez
    10 mayo, 2012
  • En busca del socio perfecto

    By Manuel Pérez
    9 junio, 2012
logo

‘Canarias Empresarial’ pretende sembrar una semilla de optimismo en estos tiempos de zozobra que ya parecen remitir. Le animamos a que comparta nuestra revista con amigos recomendado su lectura.

Sobre Nosotros

  • C/ Rubens Marichal López, 70, Local 9B, portal 6-derecha, Santa Cruz de Tenerife
  • 922 20 60 62
  • 680 11 53 39
  • redaccion@canariasempresarial.info
  • Recent

  • Popular

  • Comments

  • EconomyTur

    “Va a ser una Semana Santa con baja ocupación hotelera, pero espero que ese esfuerzo ...

    By Manuel Pérez
    30 marzo, 2021
  • Lidertec_Soluciones

    Dos años después de su constitución ‘Lidertec Soluciones SL’ destaca en el sector de ...

    By Redacción CANARIAS EMPRESARIAL
    25 marzo, 2021
  • EconomyTur

    “Se están buscando medidas para acelerar la entrada de turistas pero hay que hacerlo con ...

    By Manuel Pérez
    26 febrero, 2021
  • Arranca la 3ª edición de Boxlab 4.0, la aceleradora de productos tangibles pionera en España

    By Redacción CANARIAS EMPRESARIAL
    6 febrero, 2021
  • EconomyTur

    “Va a ser una Semana Santa con baja ocupación hotelera, pero espero que ese esfuerzo ...

    By Manuel Pérez
    30 marzo, 2021
  • Redes sociales profesionales, ¿una elección o una obligación?

    By Manuel Pérez
    9 mayo, 2012
  • “Es el momento de los emprendedores. Ellos son la esperanza”

    By Manuel Pérez
    10 mayo, 2012
  • En busca del socio perfecto

    By Manuel Pérez
    9 junio, 2012

Galería de Fotos

    Síganos

    • Contacte con nosotros
    • Aviso Legal
    • Newsletter
    • Contrate Publicidad
    © Copyright CANARIAS EMPRESARIAL. Todos los derechos reservados.
    Utilizamos cookies para asegurar que damos la mejor experiencia al usuario en nuestra revista. Si continúa utilizando este sitio asumiremos que está de acuerdo.Estoy de acuerdo