El Instituto Canario de Hemodonación y Hemoterapia (ICHH), organismo público autónomo adscrito a la Consejería de Sanidad del Gobierno de Canarias ha puesto en marcha su tradicional campaña de verano, que bajo el slogan ‘Efecto donación’, intentará conseguir que el espectador conciba la donación como una acción positiva y de gran valor social, incluso cuando las cosas no van bien, porque el acto de donar resulta gratificante. El motivo es que durante los meses de verano las donaciones se ven afectadas, por lo que se hace necesario hacer un recordatorio a los canarios en esta época del año. Los objetivos de esta campaña son: reforzar la conexión con todos los públicos objetivos, aumentar la notoriedad y el recuerdo del mensaje y convertir la donación en un hábito, siendo el donante el protagonista y buscando que se identifique, vinculando su realidad más inmediata con la donación de sangre y así convertir la donación de sangre en un acto sencillo y fácil de realizar, para lograr su repetición y generar un hábito. ●