“La promo Elaborado en Canarias va a ser punto de inflexión en la mentalización del consumidor”
ASINCA, Eugenio Castillo Eguía.
La Asociación Industrial de Canarias (ASINCA) se encuentra inmersa en un proceso de revalorización de su marca de los pajaritos, que distingue al producto ‘Elaborado en Canarias’. A la actual campaña publicitaria en los medios tradicionales, también en Internet y en las redes sociales, se le sumarán otras promociones periódicas en años sucesivos. Además, la patronal de la industria ha llegado a diversos acuerdos con las grandes superficies comerciales y cadenas de supermercados, y aspira a hacer lo mismo con las firmas hoteleras, para potenciar los productos de las Islas. Están convencidos de que cuentan con el apoyo de la sociedad canaria, porque “esto beneficiará a todos”, según explica a CANARIAS EMPRESARIAL el presidente regional de ASINCA, Eugenio Castillo Eguía.
-¿La campaña publicitaria que está haciendo ahora ASINCA tienen un motivo especial?
“Surge de la inquietud de muchos industriales canarios que entendíamos que era necesario aunar fuerzas bajo una misma marca colectiva y de origen canario. Los anteriores presidentes de ASINCA, recogieron la figura del logo de los dos pajaritos de PROCAN y lo transformaron en ‘Elaborado en Canarias’. Fue un proceso largo porque tuvimos que hacer todos los registros de marca, etc. Además, llegamos a un acuerdo con las asociaciones de supermercados y de grandes superficies, para potenciar la marca en estos establecimientos comerciales. Pero los industriales entendíamos que había que avanzar mucho más con el concepto del logo, e ir a una campaña más concreta que identificara y diera mensaje en cuatro aspectos que para nosotros son importantísimos: variedad, cercanía, futuro y, sobre todo, empleo. Aquí la industria acoge ahora 40.000 empleos directos, de los cuales el 80% es de carácter fijo con una alta cualificación y con un coste muy por encima de la media de otros sectores”.
-¿Tiene previsto repetir esta campaña periódicamente?
“Esta primera campaña tiene un horizonte temporal de septiembre-noviembre. Seguramente será posible hacer una segunda oleada en el 2014. Vamos a ver cómo es la respuesta. De momento está siendo muy buena, incluso en las redes sociales. En los primeros cuatro días teníamos más de 1.500 seguidores, y ahora está cerca de los 4.000. Hay una sensibilización grande, y también las cadenas de alimentación ya están pidiendo los stopers, publicidad en el punto de venta. Entendemos que va a ser un punto de inflexión en la propia mentalización del consumidor”.
-¿Cree que los jóvenes de las islas están sensibilizados con el logotipo de ‘Elaborado en Canarias’?
“Creo que sí, aunque es como todo, si no les das la capacidad de conocimiento pues lógicamente no lo perciben. Y es también cuestión de insistir, que no sea una campaña efímera que luego se quede en el olvido”.
-¿Cuál es la principal virtud de los productos que tienen el sello ‘Elaborado en Canarias’?
“Es una marca de diferenciación y de origen. Competir en coste desde Canarias es complicado, por la economía de escala. No es lo mismo fabricar 10 millo-nes de unidades que fabricar un millón. Nosotros entendemos que hay un valor importante que consiste en que todos los productos elaborados en Canarias gene-ran un mayor y mejor empleo. Es una economía de arrastre en la que los puestos de trabajo directos gene-ran a su vez indirectos. También tenemos la idea de avanzar hacia el concepto de calidad. Si en todas las industrias canarias aplicamos la más alta tecnología en los procesos productivos, con las mejores certificaciones ISO, podrán ser comparables con cualquier empresa del continente europeo. Ese es un valor que debemos seguir trabajando y creo que es el futuro casi inmediato”.
-¿Le ha afectado la crisis como al resto de sectores de la economía?
“Ha afectado, pero en diferente grado en cada subsector industrial. Quien más la ha sentido, porque se han destruido unos 15.000 puestos de trabajo, ha sido la industria auxiliar de la construcción. El resto de sectores se ha mantenido. Incluso en los últimos datos macroeconómicos el índice de producción industrial está creciendo en Canarias. Aunque eso hay que verlo sin euforias, porque solo marca tendencia, y no se puede analizar como dato aislado”.
-¿La reforma del Régimen Específico de Abastecimiento (REA) les ha favorecido?
“El REA lo que hace es poner en posición de competitividad a las industrias canarias. Porque lógicamente aquí no se producen la mayoría de las materias primas que necesita la industria. Si queremos tener una industria y que sea un sector estratégico, no nos queda más remedio que mantener la figura del REA. Lo que nosotros decimos es que sea equilibrada, que no se vaya todo a un sector y deje a otro desabastecido. También entendemos que el sector primario está más afectado dentro del producto interior bruto de Canarias, pero también tienen que haber mejoras en los procesos productivos de este sector. Tiene que tender hacia el sector secundario que es el que más valor añade a la economía. Y lo dijo claro el comisario de agricultura de la Unión Europea: habrá fondos, se mantendrá la figura del POSEI y el REA, pero lógicamente esos fondos deberán tener una aplicación más efectiva. La efectividad viene por la creación de empleo, por crecer hacia el sector agroindustrial, añadir valor e innovar las explotaciones agrícolas y ganaderas. Y nosotros en el sector industrial decimos, que también necesitamos el abastecimiento de materias primas”.
-Pero, ¿no les perjudica que el REA ayude a la importación de productos de primera necesidad?
“Es una cuestión de equilibrio. No se pueden eliminar de la noche a la mañana las ayudas a los productos de primera necesidad, porque eso también afecta al sector del comercio. Lo que hay que buscar es planificar a largo plazo y equilibrar, sin presiones de ninguno de los sectores. Europa no se va a meter en la aplicación concreta, pero sí va a revisar que los indicadores de eficacia y eficiencia de esos fondos, se cumplan”.
-ASINCA también se ha manifestado a favor de mantener el Arbitrio sobre Importaciones y Entregas de Mercancías en las Islas Canarias (AIEM)…
“El mantenimiento del AIEM es una forma de apoyar a la industria. Nosotros queremos ser estrictos en la aplicación de la propia figura. Todo lo que no se fabrique, que no lo tenga, y lo que se fabrique, que sí lo tenga. Luego ya veremos cómo se aplica, con que porcentajes, si la cuota de mercado es suficiente, la capacidad de producción, la calidad, la competitividad, etc.”
-Ashotel afirma que va a apoyar a los productos canarios ¿eso va a afectar a los elaborados en las industrias?
“Sí, el siguiente paso que queremos dar es llegar a acuerdos con el sector turístico y hostelero. Ya hemos tenido un primer acercamiento, ahora habrá el segundo. Hemos dejado aparte, de momento, el sector de alimentación. Nos hemos centrado en lo que necesitan los hoteles para el uso diario, desde la lencería y la vajilla, hasta los productos de limpieza que se estén fabricando en canarias o que sean susceptibles de fabricarse. Y por otro lado, cuanto más pueda autoabastecer el sector primario al industrial, en general, no solo en cuanto a la hostelería, también en la distribución y la producción, el valor añadido será mayor y quedará en Canarias. Ese es nuestro objetivo”. ●